Universidade Portucalense – Infante D. Henrique

Universidade Portucalense Infante D. Henrique is a cooperative higher education and scientific research establishment

Mestrado em Marketing e Negócios Digitais

Mestrado em Marketing e Negócios Digitais

2 anos

24 vagas

Regime Diurno

Lecionação em Português

2 anos

24 vagas

Regime Diurno

Lecionação em Português

Compreender o consumidor. Criar experiências. Fazer crescer negócios.

O Mestrado em Marketing e Negócios Digitais prepara profissionais para responder aos desafios de uma economia cada vez mais digital e para criar valor num mercado em permanente transformação.

Com uma abordagem que integra marketing, gestão e tecnologia, o curso desenvolve competências para conceber estratégias digitais, criar novos modelos de negócio e integrar a transformação digital em organizações de diferentes setores.

A aprendizagem assenta numa forte ligação ao tecido empresarial, através de projetos aplicados, metodologias de learning by doing, seminários com empresas e do programa On-the-Road. Os estudantes trabalham em contextos práticos e colaborativos, analisam desafios reais e desenvolvem soluções orientadas para resultados.

O que são o Marketing e os Negócios Digitais?
O Marketing Digital utiliza canais, plataformas e dados para compreender o consumidor, comunicar propostas de valor e construir relações entre marcas e públicos. Os Negócios Digitais aplicam a tecnologia à criação e transformação de produtos, serviços, processos e modelos de negócio.

Porquê estudar Marketing e Negócios Digitais?
A digitalização está a transformar a forma como as organizações comunicam, vendem e se relacionam com os clientes. Este mestrado prepara profissionais para interpretar essa mudança, identificar oportunidades e desenvolver estratégias ajustadas aos novos comportamentos de consumo e às exigências do mercado.

Quais as vantagens do Mestrado em Marketing e Negócios Digitais?
O curso combina pensamento estratégico, competências tecnológicas e aplicação prática. Os estudantes desenvolvem projetos ligados a empresas e exploram áreas como marketing digital, comunicação integrada, análise de dados, comércio eletrónico e inovação.

5 razões para estudar Marketing e Negócios Digitais na Portucalense

Integração entre marketing, gestão e tecnologia

Desenvolvimento de um perfil multidisciplinar preparado para responder aos desafios da economia digital

Formação orientada para a transformação digital

Preparação para criar novos modelos de negócio e integrar a dimensão digital nas organizações

Aprendizagem prática e orientada para resultados

Desenvolvimento de projetos e resolução de desafios empresariais reais

Ligação direta às empresas

Contacto com profissionais, organizações e diferentes realidades de mercado

Perfil versátil e valorizado
 

Desenvolvimento de competências relevantes para áreas em crescimento no contexto digital.

Plano de Estudos
Áreas Científicas

O Mestrado está organizado em 2 semestres que corresponde à estrutura curricular, mais 1 ano dedicada à preparação, realização e apresentação da defesa de uma dissertação, ou relatório de estágio ou trabalho de projeto.
O curso equivale a 60 ECTS à parte curricular e 60 ECTS à preparação, realização e apresentação da dissertação, ou relatório de estágio ou trabalho de projeto, o que perfaz um total de 120 créditos ECTS nas seguintes áreas científicas:

Área Científica ECTS Obrigatórios ECTS Opcionais
CE
Ciências Empresariais
89
12
CSC
Ciências Sociais e do Comportamento
6
SI
Sistemas de Informação
13
Plano de Estudos

1ºano

2ºano

1º Semestre Área Científica ECTS
CE
6

2ºano

Anual Área Científica ECTS
CE
54
CE
54
CE
54

Nota: As UCs opcionais disponíveis serão definidas anualmente pela Direção do Departamento.

O que se aprende ao longo do curso?

Durante o mestrado vais desenvolver competências em:

Estratégia e marketing digital

  • Conceção e implementação de estratégias de marketing digital;
  • Planeamento da comunicação integrada;
  • Gestão da presença digital de marcas e organizações;
  • Desenvolvimento de soluções orientadas para o mercado.

Negócios e transformação digital

  • Desenvolvimento e gestão de negócios digitais;
  • Integração da dimensão digital em modelos de negócio;
  • Identificação de oportunidades de inovação;
  • Adaptação das organizações à economia digital.

Dados e relação com o cliente

  • Utilização de ferramentas digitais e análise de dados;
  • Análise do comportamento do consumidor;
  • Gestão da relação com o cliente através de sistemas de Customer Relationship Management (CRM);
  • Utilização de informação para apoiar decisões de marketing.

Comunicação e comércio digital

  • Gestão de redes sociais e canais digitais;
  • Desenvolvimento de estratégias de comércio eletrónico;
  • Criação de conteúdos e experiências digitais;
  • Avaliação do desempenho das ações de comunicação.

Investigação e competências profissionais

  • Aplicação de métodos de investigação à resolução de problemas;
  • Desenvolvimento do pensamento estratégico e crítico;
  • Trabalho colaborativo;
  • Orientação para a ação e para os resultados.

Saídas Profissionais

  • Marketing digital e comunicação;
  • Gestão de redes sociais;
  • Comércio eletrónico;
  • Gestão da relação com o cliente (CRM);
  • Análise de dados e comportamento do consumidor;
  • Estratégia digital e inovação;
  • Consultoria em marketing e negócios digitais.

Candidaturas

Investimento
Candidaturas 200€ (a)

(a) isento para antigos alunos que tenham concluído curso de grau na Universidade Portucalense;

(a) isento para estudantes que efetuem candidatura para Mudança de Curso dentro da Universidade Portucalense;

(a) Isento para estudantes que efetuem candidatura por Reingresso;

Matricula 375€ (b)

(b) isento para estudantes que efetuem candidatura para Mudança de Curso dentro da Universidade Portucalense;

Inscrição
  • Setembro: Valor isento no ano da matrícula (c)
  • Fevereiro: 215 €

 (c) a isenção será aplicada  em fevereiro caso o aluno apenas se inscreva no 2º semestre, no ano da matrícula.

Propina Académica
  • Se inscrição for anual (inscrição nas Unidades Curriculares do 1º e 2º semestre)

Pode optar pelo pagamento único (setembro) e terá desconto de 3%:  4542,00€ (d)

ou

Pode optar pelo pagamento em 11 meses (início em setembro e fim em julho): 425,50€ x 11 MESES

  • Se a inscrição for semestral (inscrição em Unidades Curriculares de apenas um semestre)

Pode optar pelo pagamento único (início do semestre) e terá desconto de 2%:  2295,00 € (d)

Ou

Pode optar pelo pagamento em 5 meses (início em setembro ou fevereiro): 468€ x 5 MESES

(d) Estudantes ao abrigo do Concurso para Estudante Internacional não podem optar pelo pagamento mensal.

Pedidos de reconhecimento e creditação de competências 217€ (e)
Reconhecimento de equivalência de unidades curriculares (valor por ECTS) 9,30€ (e)

(e) isento para unidades curriculares realizadas na Universidade Portucalense

Inscrição em Exames para Maiores de 23 e Titulares de Cursos de Dupla Certificação 106€ (f)

(f) o valor será deduzido no valor de candidatura, caso tenha aprovação no exame e formalize candidatura.

Anos de Dissertação (Mestrado) e Tese (Doutoramento)

A propina de frequência será apenas 50% da propina de frequência definida para parte curricular no ano em curso.

Valor por ECTS 15,60€
Propina mínima obrigatória 156,00€ X 5 meses
Seguro Escolar 39,50 €

Candidaturas

200€ (a)

(a) isento para antigos alunos que tenham concluído curso de grau na Universidade Portucalense;

(a) isento para estudantes que efetuem candidatura para Mudança de Curso dentro da Universidade Portucalense;

(a) Isento para estudantes que efetuem candidatura por Reingresso;

Matrículas

375€(b)

(b) isento para estudantes que efetuem candidatura para Mudança de Curso dentro da Universidade Portucalense;

Inscrição

  • Setembro: Valor isento no ano da matrícula (c)
  • Fevereiro: 215 €

 (c) a isenção será aplicada  em fevereiro caso o aluno apenas se inscreva no 2º semestre, no ano da matrícula.

Propina Académica

  • Se inscrição for anual (inscrição nas Unidades Curriculares do 1º e 2º semestre)

Pode optar pelo pagamento único (setembro) e terá desconto de 3%:  4542,00€ (d)

ou

Pode optar pelo pagamento em 11 meses (início em setembro e fim em julho): 425,50€ x 11 MESES

  • Se a inscrição for semestral (inscrição em Unidades Curriculares de apenas um semestre)

Pode optar pelo pagamento único (início do semestre) e terá desconto de 2%:  2295,00 € (d)

Ou

Pode optar pelo pagamento em 5 meses (início em setembro ou fevereiro): 468€ x 5 MESES

(d) Estudantes ao abrigo do Concurso para Estudante Internacional não podem optar pelo pagamento mensal.

Pedidos de reconhecimento e creditação de competências

217€ (e)

(e) isento para unidades curriculares realizadas na Universidade Portucalense

Reconhecimento de equivalência de unidades curriculares

9,30€(e)

(e) isento para unidades curriculares realizadas na Universidade Portucalense

Inscrição em Exames para Maiores de 23 e Titulares de Cursos de Dupla Certificação

106€(f)

(f) o valor será deduzido no valor de candidatura, caso tenha aprovação no exame e formalize candidatura.

Anos de Dissertação (Mestrado) e Tese (Doutoramento)

A propina de frequência será apenas 50% da propina de frequência definida para parte curricular no ano em curso.

Valor por ECTS

15,60€

Propina mínima obrigatória

156,00€ X 5 meses

Seguro escolar

39,50€

Candidaturas + Matricula + Inscrição + Seguro
Candidatura 192€
isenta para antigos alunos (com curso que confere grau concluído na UPT)
Matrícula 353€
ato único por curso
Seguro escolar 36€

Inscrição

setembro valor isento no ato da matrícula
A isenção será aplicada em fevereiro caso o aluno apenas se inscreva no 2º semestre, no ano da inscrição
Fevereiro 203€

Candidatura

192,00€

Matrícula

353,00 €

Seguro Escolar

36,00€

Inscrição

Setembro

Valor isento no ato da matrícula

Fevereiro

203,00 €

Candidaturas + Matricula (Alunos provenientes do 1º Ciclo da UPT)
Candidatura 0€
isento
Matrícula 353€
ato único por curso
Seguro escolar 36€

Inscrição

setembro valor isento no ato da matrícula
Fevereiro 203€
dentro do prazo

ou

setembro valor isento no ato da matrícula
isenção será aplicada em fevereiro caso o aluno se inscerva no 2º semestre, no ato da matrícula
Fevereiro 213€
fora do prazo

Dentro do Prazo

Fora do Prazo

Candidaturas

Isento

Matrícula (ato único por curso)

353,00€

Inscrição

setembro

Isento**

fevereiro

203,00€

213,00€

**Isenção será aplicada em fevereiro caso o aluno apenas se inscreva no 2º semestre, no ano da matrícula

Plano de Pagamento Anual
Pagamento único 4298.07€
Em setembro

ou

Pagamento mensal 398.30€
11 prestações (setembro a julho)

Propina de Frequência (p/ 60 ECTS)

11 Prestações (setembro a julho)

Mensal

398,30 €

Desconto de 3% setembro

Único

4.249,07 €

Plano de Pagamento Semestral
Pagamento semestral 2146.44€
(desconto de 2% setembro ou fevereiro)

ou

Pagamento mensal 438.30€
setembro a janeiro ou fevereiro a junho

Propina de Frequência (p/ 30 ECTS)

5 Prestações (setembro a janeiro ou fevereiro a junho)

Mensal

438,30 €

Desconto de 2% setembro ou fevereiro

Semestral

2.146,44 €

Parte Curricular - Propina Mensal (5 meses)
Valor por ETCS 14.61€
Propina mínima obrigatória (10 ECTS) 146.10€

Valor por ECTS

14,61 €

Propina mínima obrigatória (10 ECTS)

Mensal

146,10 €

2º ano - Dissertação ***
Ato único (1 prestação) 353€ (dentro do prazo)
julho a setembro

ou

Ato único (1 prestação) 370€ (fora do prazo)
julho a setembro
Ato único (2 prestações) 203€ (dentro do prazo)
setembro

ou

Ato único (2 prestações) 213€ (fora do prazo)
fevereiro

Propina de frequência

50% da parte curricular

***E anos seguintes, no caso de não conclusão do curso em 2 anos.

Dentro do Prazo

Fora do Prazo

Ato único (1 prestação)

julho a setembro

353,00 €

370,00 €

Ato único (2 prestações)

setembro

203,00 €

213,00 €

fevereiro

203,00 €

213,00 €

Propina de Frequência

50% dos preçários da parte curricular

***E anos seguintes, no caso de não conclusão do curso em 2 anos.

Condições específicas de ingresso

Podem candidatar-se os:

  • titulares de grau de licenciado, ou equivalente legal, nas áreas das ciências empresariais, ciências da comunicação ou áreas afins;
  • titulares de grau académico superior estrangeiro, conferido na sequência de um 1º ciclo de estudos, organizado de acordo com os princípios do processo de Bolonha, nas áreas das ciências empresariais, ciências da comunicação ou afins;
  • titulares de um grau académico superior que seja reconhecido como satisfazendo os objetivos do grau de licenciado pelo o conselho cientifico da UPT;
  • Detentores de um curriculo escolar, cientifico ou profissional, que seja reconhecido como atestando capacidade para realização deste ciclo de estudos pelo conselho científico da UPT.
Critérios de seriação

Os candidatos ao acesso ao 2.º ciclo em Marketing e Negócios Digitais são seriados com base na valorização de mérito resultante da média ponderada, conforme Anexo II, das Normas Regulamentares.

Condições gerais de candidatura
Calendário 2026/2027
1ª fase Início Fim
Candidaturas
2 de fevereiro
13 de março
Afixação dos resultados
1 de abril
Reclamações
1 de abril
2 de abril
Matrículas
14 de junho
16 de julho
2ª fase (vagas sobrantes) Início Fim
Candidaturas
1 de abril
14 de maio
Afixação dos resultados
2 de junho
Reclamações
2 de junho
4 de junho
Matrículas
14 de junho
16 de julho
3ª fase (vagas sobrantes) Início Fim
Candidaturas
3 de junho
16 de julho
Afixação dos resultados
5 de agosto
Reclamações
5 de agosto
6 de agosto
Matrículas
6 de agosto
11 de agosto
4ª fase (vagas sobrantes) Início Fim
Candidaturas
5 de agosto
18 de setembro
Afixação dos resultados
30 de setembro
Reclamações
30 de setembro
1 de outubro
Matrículas
1 outubro
7 de outubro
Matrículas repescagem
12 outubro
14 outubro
5ª fase (vagas sobrantes) Início Fim
Candidaturas
1 de outubro
10 de outubro
Afixação dos resultados
18 de outubro
Reclamações
18 de outubro
21 de outubro
Matrículas
21 de outubro
23 de outubro
Matrículas repescagem
28 de outubro
30 de outubro
Quem pode candidatar-se a um Mestrado?
2º CICLO DE ESTUDOS
  • Os titulares de grau de licenciado ou equivalente legal;
  • Os titulares de um grau académico estrangeiro conferido na sequência de um 1º ciclo de estudos organizado de acordo com os princípios do processo de Bolonha por um Estado aderente a esse processo;
  • Os titulares de um grau académico superior estrangeiro que seja reconhecido como satisfazendo os objetivos do grau de licenciado pelo Conselho Científico da Universidade Portucalense;
  • Os detentores de currículo escolar, científico ou profissional, que seja reconhecido pelo Conselho Científico da Universidade Portucalense, como atestando capacidade para realizar este ciclo de estudos.

Atendendo ao seu percurso académico e profissional, os candidatos podem apresentar um pedido de Requerimento de Reconhecimento e Creditação de Competências, que poderá conferir equivalências a unidades curriculares do curso de Mestrado. Os detentores do grau de licenciado Pré-Bolonha que possuam mais de 5 anos de experiência profissional na área do mestrado, podem solicitar a substituição da dissertação por um relatório detalhado sobre a atividade profissional segundo o regulamento em vigor.

Documentação para candidatura
  • Formulário de candidatura, devidamente preenchido;
  • Documento de Identificação;
  • Fotografia, tipo passe;
  • CV atualizado (Os candidatos devem apresentar comprovativos das atividades extracurriculares e da experiência profissional declaradas. Para efeitos de seriação, a não entrega dos respetivos documentos implica a não consideração dessas atividades no processo de avaliação);
  • Original ou cópia autenticada do documento comprovativo de titularidade do grau académico superior (com exceção dos candidatos da UPT) (*);

Se desejar solicitar equivalências:

(*) Estes documentos devem ser autenticados de acordo com legislação em vigor (Decreto-lei 28 de 13/03/2000).

Documentação para candidatura para titulares de um grau académico superior estrangeiro
  • Modelo Próprio, Reconhecimento de que o grau académico satisfaz os objetivos do grau de licenciado, para efeitos de candidatura a um curso de mestrado, solicitando reconhecimento prévio pelo Conselho Científico da habilitação de acesso
  • Documento de Identificação
  • Fotografia, tipo passe
  • Documento comprovativo de titularidade do grau académico superior estrangeiro com indicação da nota final (*)
  • Certidão discriminada das unidades curriculares que constituem o plano curricular do grau académico (*)
  • CV atualizado (Os candidatos devem apresentar comprovativos das atividades extracurriculares e da experiência profissional declaradas. Para efeitos de seriação, a não entrega dos respetivos documentos implica a não consideração dessas atividades no processo de avaliação);
(*) Os documentos devem ser traduzidos para português, sempre que não forem emitidos em português, inglês, francês ou espanhol e visados pelo serviço consular ou apresentados com a aposição da Apostila de Haia pela autoridade competente do Estado de onde é originário o documento.
Candidaturas para estudantes finalistas de licenciatura
1. QUEM PODE CANDIDATAR-SE

O estudante de 1º ciclo pode candidatar-se de forma condicional ao 2º ciclo de Mestrados da Universidade Portucalense na 1º e 2ª fase das candidaturas, desde que à data da candidatura tenha em falta, no máximo, até 30 ECTS ou 5 Unidades Curriculares para conclusão da licenciatura.

  • Candidaturas 1ª fase: 02 de fevereiro a 13 de março;
    Candidaturas 2ª fase: 01 de abril a 14 de maio;
2. CÁLCULO DA NOTA DE HABILITAÇÃO PARA SERIAÇÃO

A média da habilitação a considerar para a seriação do estudante, será calculada de acordo com a seguinte formula:

cálculo

3. DOCUMENTAÇÃO PARA CANDIDATURA

a) Documento de identificação
b) Curriculum vitae
c) Declaração emitida pela Instituição de Ensino Superior que frequenta*, onde conste a licenciatura em que está inscrito em 2025/2026, a respetiva média atual (de acordo com a fórmula manifesta no ponto anterior), e o nº de ECTS e Unidades Curriculares em falta para sua conclusão.

4. EXCLUSÃO DA CANDIDATURA

O estudante que tenha em falta mais que 30 ECTS ou mais que 5 Unidades Curriculares para conclusão da licenciatura, não pode candidatar-se nas 1ª e 2ª fases. Pode candidatar-se apenas após a obtenção do diploma de conclusão e está sujeito à existência de vagas sobrantes.
As declarações que não cumpram os requisitos previstos na alínea c) do ponto 3 deste documento, serão excluídas.

5. REALIZAÇÃO DA MATRICULA

Após a divulgação dos resultados de colocação, o candidato colocado deve efetuar a pré-inscrição nos prazos definidos para o efeito e proceder ao respetivo pagamento.
Pré-Inscrição 1ª e 2ª Fases: 14 de junho a 16 de julho
A pré-inscrição do candidato fica condicionada à entrega do certificado de conclusão. O certificado de conclusão da licenciatura deve ser entregue até a data limite de 25 de setembro de 2026. A não entrega deste certificado até à data limite definida, traduz-se na anulação automática da sua pré-inscrição** e libertação da vaga ocupada, que será colocada novamente a concurso.

*com a exceção dos estudantes que frequentem licenciaturas na UPT.
**não há lugar a reembolso do valor da matricula

Reingresso

Documentação para candidatura a Reingresso:

  • Documento de identificação;
  • Fotografia tipo passe;
  • Pedido de reconhecimento e creditação de competências , de acordo com regulamento em vigor, caso pretenda solicitar equivalências a outras competências que não as adquiridas no curso para o qual reingressa.
Mais Informações

Para informações sobre o processo de candidatura por favor consulte os regulamentos relevantes abaixo ou contacte diretamente com o nosso Gabinete de Ingresso. Para informações de caráter pedagógico/científico consultar os coordenadores de curso:

Contactos

Testemunhos

Coordenação

Manuela Costa

Concluiu o seu doutoramento em Ciências Económicas a 27/02/2015 na Universidade Rey Juan Carlos – Campus de Vicálvaro. Mestrado em Gestão de Marketing em 26/09/2008 pelo Instituto Português de Gestão de Marketing. Licenciatura em Gestão de Marketing em 2001 pelo Instituto Português de Gestão de Marketing. É professora adjunta na Universidade Portucalense Infante Dom Henrique. Trabalha nas áreas das Ciências Sociais, com ênfase em Economia e Gestão. Os termos mais frequentes no contexto da produção científica, tecnológica e artístico-cultural são: Ciências Empresariais; Comportamento do consumidor

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