Programa Executivo em Strategic Brand Leadership

As marcas têm ganho mais relevância no marketing e na gestão das empresas, por aportarem uma dimensão emocional e permitirem a diferenciação da oferta, quer seja da marca associada ao produto, quer seja da marca institucional da empresa.

O sucesso da gestão da marca (ou marcas) numa empresa está diretamente ligada ao seu crescimento financeiro. Apostar no processo de gestão de marca numa perspetiva mais holística e estratégica terá como vantagens:

Aumento da ligação e envolvimento com os clientes, traduzindo os atributos da marca em propostas que facilitam a venda.

Gerar valor percebido para produtos e serviços, permitindo um melhor posicionamento de preço.

Integrar e alinhar as áreas de marketing e vendas, em estratégias coesas e centradas no consumidor.

A oferta de cursos especializados de Liderança em Gestão de Marca no mercado ainda limitada, sendo que esta pós-graduação representa uma especialização natural para profissionais formados e atuantes no setor de gestão e marketing, permitindo uma evolução estratégica na carreira.O curso dirige-se e profissionais que exerçam atividade na área do marketing e na área da gestão, que pretendem aprofundar os seus conhecimentos sobre a gestão de marca e liderança, tendo em vista a criação de valor associada à marca e por conseguinte potenciar o crescimento do negócio e torná-lo mais competitivo. O curso destina-se a:

• Gestores de marca;
• Gestores de produto;
• Diretores e gestores de marketing;
• Diretores e gestores de comunicação;
• Empreendedores e gestores;
• Profissionais/Empresários que pretendam adquirir conhecimentos sobre gestão, liderança, e técnicas de branding.

• As marcas são ativas cada vez mais valiosos na criação de valor para empresas de todos os setores. Dominar o processo de criação, posicionamento e comunicação é um diferencial estratégico para profissionais de gestão e marketing.
• A capacidade de desenvolver uma liderança com uma visão estratégica na gestão de marcas é um fator decisivo para impulsionar a evolução da carreira nas áreas de marketing e gestão.
• Acompanhar as novas tendências e inovações, integrando-as ao processo de gestão de marca, é essencial para manter-se atualizado e responder às demandas de um mercado dinâmico e em constante evolução.

• Gestores de marca;
• Gestores de produto;
• Diretores e gestores de marketing;
• Diretores e gestores de comunicação;
• Empreendedores e gestores;
• Profissionais/Empresários que pretendam adquirir conhecimentos sobre gestão, liderança, e técnicas de branding.

No final do curso o participante será capaz de:

• Compreender a importância do branding estratégico como fator diferenciador no mercado global.
• Aprender técnicas de criação e fortalecimento da identidade da marca, incluindo propósito, valores e posicionamento.
• Aprofundar conhecimentos em comunicação integrada, com foco em storytelling, meios digitais e canais offline.
• Dominar conceitos de co-criação de valor, envolvendo stakeholders internos e externos no desenvolvimento da marca.
• Analisar casos de estudo de marcas icónicas para compreender práticas de sucesso e identificar armadilhas na gestão estratégica.
• Fomentar competências de liderança e inovação na gestão de equipas responsáveis pelo branding e comunicação.
• Explorar tendências contemporâneas, como branding sustentável, diversidade, inclusão e ESG na criação de valor de marca.
• Brand Governance, como estruturar diretrizes para garantir coerência da marca em múltiplos pontos de contato.
• Promover a integração entre criatividade e dados, utilizando métricas e insights para a tomada de decisões estratégicas
• Elaborar um projeto aplicado de gestão de marca, como parte prática da formação, ligando teoria e prática.

Período Letivo:
De 16 de outubro de 2026 a 26 de fevereiro de 2027

Horário:
6ª feira | 18h00 às 22h00

Sessões:
O curso vai decorrer em formato blended. As sessões serão presenciais e a distância em simultâneo. Excluindo a sessão final de apresentação de projetos que será obrigatoriamente presencial, as demais poderão, optativamente, ser frequentadas em formato presencial ou online

1. A atribuição do diploma de Programa Executivo com a atribuição de 15 ECTS aos Participantes com avaliação e aprovação em cada unidade curricular e da apresentação e aprovação de um trabalho escrito, na forma de Projeto que será resultado do trabalho desenvolvido ao longo das unidades curriculares;
2. Aos Participantes que tenham 75% das horas de contacto de cada unidade curricular, mas que não tenham sido aprovados em todas as unidades curriculares, será atribuído um certificado comprovativo da frequência do respetivo curso com indicação das unidades curriculares concluídas.